Există loc pentru hardware în noul Microsoft?

De când Satya Nadella a preluat funcția de CEO al Microsoft, din când în când au existat voci care speculează sau sugerează că compania ar trebui să să renunțe la incursiunile sale hardware Lumia, Surface și Xbox sunt frecvent chestionate de analiștii din industrie care pun la îndoială oportunitatea ca Microsoft să dezvolte și să producă astfel de produse, în principal din cauza penetrare scăzută pe piață și/sau profituri nete scăzute

"

Săptămâna aceasta s-au speculat multe despre o întorsătură Microsoft în acest sens, din cauza scrisorii lui Satya Nadella către angajații săi în care vorbește despre nevoia de face dificilă decizii pentru atingerea obiectivelor companiei."

Eu personal cred că aceste lecturi sunt greșite. Prin urmare, în acest articol vreau să argumentez mai întâi de ce strategia lui Nadella nu înseamnă oprirea telefoanelor Lumia, abandonarea Windows Phone (acum Windows Mobile) sau lăsarea laterală a tabletelor Surface . Și în al doilea rând, dați motivele pentru care această strategie este corectă în contextul actual.

Satya confirmă acest lucru: Microsoft va continua să producă telefoane și tablete

"În primul rând, trebuie clarificat faptul că celebra scrisoare a lui Nadella, care include expresia despre decizii dificile, menționează în mod explicit fabricarea dispozitivelor ca parte a viitorului companiei. "

Sau tradus în spaniolă:

Este clar atunci că dispozitivele primare vor continua să facă parte din strategia lui Redmond, dar Este aceasta decizia corectă?

Microsoft are nevoie de Windows pe mobil

Microsoft de la Nadella se vede, în cuvintele CEO-ului însuși, ca o companie de platforme și servicii care încearcă să împuternicească oamenii și organizațiile, într-o lume în care mobile și cloud sunt prima poartă către digital (celebrul mobil-first, cloud-first).

Este clar atunci că Microsoft continuă să-și dorească să intre pe mobil odată pentru totdeauna, și cu un motiv întemeiat: deși desktop-ul nu va muri anul viitor, nici în încă 5, se întâmplă ca mai multe și mai mulți utilizatori se conectează exclusiv de pe telefoanele mobile Se estimează că până în 2018 mai mult de 50% dintre utilizatorii lumii vor intra în acest ultim grup, adică persoanele care doar utilizați un smartphone pentru a accesa web sau aplicații, fără a utiliza laptopuri sau PC-uri în orice moment al zilei. În acest context, un Microsoft care rămâne în afara mobilului este un Microsoft care se condamnă să fie irelevant.

"Aceasta fiind spuse, dacă noul Microsoft se concepe ca o companie de platforme, cel mai logic și simplu lucru de făcut este să intri în lumea mobile-first cu propria sa platformă mobilă: Windows Phone sau Windows 10 Mobil."

Dar pentru mulți acest lucru nu este atât de evident. Având în vedere încercările nereușite de a răspândi Windows Phone în masă, nu ar fi mai bine să renunțăm la el și să ne concentrăm pe oferirea de servicii și aplicații pentru Android și iOS?La urma urmei, Microsoft poate încă profita de pe urma avântului aplicațiilor mobile prin Azure și de venituri din abonamentele la Office, OneDrive și Skype și Bing/Cortana pe alte platforme.

Există de fapt câteva motive pentru care Microsoft continuă să promoveze Windows pentru mobil. Primul este același motiv pentru care și-au dezvoltat propriul motor pentru Edge în loc să adopte WebKit: evitarea vulnerabilitatea împotriva platformelor controlate de către terți. petreceri (Android și iOS).Iar a doua este valoarea în sine a convergenței dintre desktop și mobil .

"Sau este rezonabil ca o companie dedicată platformelor să nu aibă propria sa platformă mobilă într-o lume pe care se definește ca fiind pe primul loc pe mobil?"

Cel din urmă este în centrul propunerii de valoare Windows 10: sinergia generată cu ideea inovatoare a aplicațiilor universale. Dacă se va dovedi, Windows 10 va fi mai mult decât suma părților sale sau suma unui sistem de operare mobil cu unul desktop, iar dezvoltatorii vor începe să acorde prioritate platformei Microsoft, deoarece le va permite să acceseze mai multe dispozitive și utilizatori. cu mai puțin efort și costuri. Acest lucru funcționează numai dacă Windows este prezent și pe mobil.

… și Windows pe mobil are nevoie de Lumia

S-ar putea să fi observat că nu am mai vorbit despre hardware de vreo 6 paragrafe, într-un articol care încearcă să fie despre hardware, dar acea parte merge aici: dacă Microsoft persistă în încercările sale de a avea un platforma mobilă a lor, așa cum o fac cu Windows 10, trebuie să-și facă în continuare propriul hardware, da sau da, până când acea platformă decolează , din moment ce până acum nimeni altcineva nu ia în serios să facă telefoane Windows.

" Lumia este esențială în construirea pieței pentru Windows pe mobil. Prin urmare, nu este grav dacă nu generează beneficii în timp ce îndeplinește acel alt obiectiv."

"Cheia aici este să înțelegem că Lumia este esențial în construirea pieței Windows pe mobil, ceea ce contează cu adevărat la Microsoft Nadella. După cum a spus el însuși, Redmond nu face hardware de dragul hardware (nu suntem în hardware de dragul hardware)."

"

Asta implică că Nu este atât de grav dacă acel hardware generează puțin (sau deloc) profit Ce este grav este că Windows Phone It are încă o cotă de piață mică, sau ecosistemul său este dominat de telefoanele Lumia, aproape fără prezență terță parte. Acestea sunt probleme pe care Microsoft trebuie să le abordeze urgent și poate că trebuie să ia decizii dificile pentru a face acest lucru, așa cum se menționa în e-mailul lui Satya."

"

Pe scurt: cu Windows 10 (care este, fără îndoială, jocul deceniului>angajați-vă să rămâneți pe hardware-ul mobil cel puțin încă câțiva ani."

Cazul ciudat al Xbox

Carcasa consolei Redmond este ceva mai rară. Xbox se încadrează mult mai puțin decât Windows Phone în viziunea axată pe productivitate pe care Nadella a trâmbițat, dar, în același timp, însuși CEO-ul și-a luat asupra sa confirmați în mod explicit că această consolă și jocurile sale video au un viitor asigurat în companie. A făcut-o în 2014 când și-a anunțat noua viziune, o face din nou în emailul pe care l-a trimis săptămâna aceasta și a reafirmat-o și prin acțiuni concrete, precum achiziționarea Minecraft.

În ciuda faptului că are puțin de-a face cu productivitatea, Xbox are un viitor sigur în cadrul Microsoft "

Se pare că există mai multe motive în spatele acestui lucru: primul este interesul de a fi relevant pe piața de consum, menținând un brand care este apreciat și iubit de consumatori.Aparent, este de asemenea de așteptat ca din partea echipei Xbox să existe un efect de propagare>inovație spre alte zone ale companiei (Kinect, recunoașterea vocii, motoare grafice, etc), și, de asemenea, să se creeze sinergii cu Ecosistem Windows, prin integrare mai mare între Xbox și Windows 10"

Dar motivul principal pare să fie că Satya consideră jocurile ca fiind esențiale pentru lumea digitală, la fel cum este sectorul mobil. În propriile sale cuvinte „>

Surface: puneți presiune asupra producătorilor care nu sunt la înălțime

Trecem la un alt produs care a fost pus sub semnul întrebării în mod repetat. Surface a fost atacat pentru vânzări slabe, pierderile uriașe cauzate de primele generații (în special modelele Windows RT, care acum nici măcar nu vor mai putea face upgrade). la Windows 10) și pentru concurența cu partenerii principali ai Microsoft: producătorii de PC-uri

Problema vânzărilor și pierderilor a fost deja rezolvată în ultimele modele, care au o recepție mai bună pe piață. Dar chiar și așa, care este rațiunea de a fi a acestor tablete, dacă există deja producători care fac produse similare?

La fel ca Lumia, computerele Surface sunt instrumente pentru scopuri ulterioare. Unul dintre ele este să dea exemplu producătorilor care nu au fost la înălțimea sarcinii (atât în ​​calitate, cât și în inovație), stabilindu-le astfel un obiectiv pe care trebuie să-l atingă sau depășește . Cu cuvinte simple, fă-i să se trezească .

Microsoft are nevoie ca utilizatorii să poată vedea Windows prin dispozitive de calitate, nu doar computere mediocre pline de crapware

Surface există deoarece Windows are nevoie de un dispozitiv de referință care să ne permită să apreciem corect inovațiile sistemului. Așa încearcă să lupte împotriva efectelor unei comercializări a PC-ului care a afectat piața de echipamente ieftine, dar mediocreDe multe ori, această mediocritate are ca rezultat o valoare mai mică pentru Windows ca sistem, ceea ce îi determină pe consumatorii cu venituri mai mari să prefere să treacă la Mac din cauza promisiunii sale de calitate.

Învățați, producători, așa se fac lucrurile "

A avea un dispozitiv de referință> arată întregul potențial al Windows pe hardware de ultimă generație. Prin urmare, punctul de referință pentru măsurarea suprafeței nu este atât de mult că vinde mult sau generează beneficii, ci că conduce standarde mai bune la alți producători și adaugă valoare pentru Windows ca platformă (creșterea plăcintei ecosistemului, în loc să o îndepărteze de la alții)."

Asta din urmă explică, de exemplu, de ce Redmond a anulat lansarea unui Surface Mini în ultimul moment: deja sunt mulți producători care se descurcă bine pe segmentul tabletelor mici de 8 inci, așa că nu acolo era loc pentru a oferi suficientă diferențiere.În schimb, Microsoft caută să furnizeze acele segmente în care ecosistemul se clatine, cum ar fi computerele de ultimă generație.

Inovația software necesită adesea inovație hardware

Atunci avem problema inovare. Microsoft a învățat că inovația software trebuie să fie adesea însoțită de schimbări majore de hardware, dar uneori niciun furnizor nu dorește să riște să facă astfel de modificări

Sideshow: Un ecran secundar pe laptopuri care permite afișarea informațiilor fără a deschide laptopul. Un exemplu de inovații Windows care nu s-au răspândit pe piață din cauza lipsei de interes din partea producătorilor. "

Istoria Windows este plină de mare inovații, care nu au ajuns niciodată la utilizatorii finali din cauza lipsei de interes din partea producătorilor, sau Ei bine, au fost prost implementate de acestea. Fabricarea unei echipe de referință>"

Band și HoloLens: hardware pentru crearea de noi platforme

Pentru a încheia, și ca o extensie a problemei inovației în Windows, hardware-ul proprietar îl ajută și pe Microsoft să inove prin crearea de noi platforme Acesta este cazul cu Band și HoloLens, două produse pe care Redmond nu se așteaptă să facă un bani cu oricare., mai degrabă sunt concepute ca precursori ai ecosistemelor complet noi.

"

Microsoft își asumă riscuri creând (și vânzând) aceste dispozitive care folosesc propriile platforme crează încrederea altor producători să li se alăture, deoarece văd că Redmond își testează propria mâncare . De asemenea, și ca și în cazul Windows, acest hardware îndeplinește rolul de a da un exemplu>ajută la crearea unei mase critice de utilizatori în cazurile în care există economii de scară pe partea cererii."

În cazul Microsoft Band pare să existe ceva din acesta din urmă, deoarece compania ar folosi primii cumpărători ai acesteia pentru a colecta date cu care să-și calibra platforma Microsoft He alth, pentru analiză. a datelor de sănătate în cloud.

Concluzie: hardware-ul ca mijloc și nu ca scop în sine

"

Înainte de venirea lui Nadella ca CEO, Ballmer și-a imaginat Microsoft ca o companie de dispozitive și servicii, în sensul că se aștepta să profite de pe urma acestor produse. Satya a măturat pe bună dreptate această definiție, deoarece o companie cu gândire de viitor nu este definită prin ceea ce vinde (ceva care se poate schimba frecvent), ci din cauza modului în care creează valoare pentru clienții săi."

Există hardware Microsoft pentru o vreme

În acest context, hardware-ul ocupă în prezent un rol instrumental în misiunea Microsoft, ajutând la împuternicirea platformelor sale, consolidând inovarea software-ului său, și ajutând la atingerea unei mase critice de utilizatori în acele zone în care este necesar.

De aceea, există hardware Microsoft pentru o vreme, deși probabil că încă nu generează prea multe beneficii directe. Atâta timp cât celel alte obiective sunt îndeplinite, Redmond poate trăi în pace cu el, deoarece nu este profitul direct pe care îl caută atunci când lansează aceste dispozitive.